研究背景

　　随着数字媒介技术的发展，澳门作为国际旅游休闲中心，高度重视特马赛事的举办。特马赛事已经成为澳门一张不可或缺的名片。澳门特马赛事除了其本身的观赏性外，也越来越注重与观众的互动，以增强观众的参与感和体验感。赛事直播的观众互动也是赛事举办中不可忽视的重要组成部分。本文主要通过文献研究的方法，梳理赛事直播观众互动的文献资料，以期为赛事直播观众互动问题的深入研究提供参考和借鉴。

赛事直播观众互动的内容和形式

　　赛事直播观众互动是赛事举办中的一个重要环节，也是观众参与赛事的一个重要途径。文献研究显示，赛事直播观众互动的内容和形式虽然在不断发展中，但总的趋势是互动内容逐渐丰富，互动形式也日趋多样化。以下是赛马赛事直播观众互动的一种内容和形式的具体分析。

　　1.比赛信息的推送

　　赛事直播在进行过程中也可以实时向观众推送比赛信息。赛道的主屏幕、观众使用的可穿戴设备都可以在关键时刻向他们提供比赛的关键信息。这些信息可以帮助观众了解比赛的最新进展和相关信息。体育赛事通常长达几小时，信息更新也频繁。因此，观众在直播中实时获取信息是必要的。

　　2.比赛过程中的互动

　　比赛过程中可以通过一些趣味环节、互动比赛吸引观众的参与。例如，利用现场大屏幕选择某两位选手进行投票，选出一位更受欢迎的选手。此外，也可以借助虚拟现实技术，邀请现场的观众或者电视机前的观众，通过VR互动给选手递水、递毛巾等小环节。

　　3.借助社交平台的互动

　　社交平台（如，微博、微信、QQ空间等）的多玩家互动游戏；社交媒体的专题活动（如，猜对哪一队获得冠军可以获得小礼品或金钱赞助）；社交媒体的用户动态分享（如，用户在社交媒体中分享自己的观点，比赛过程、庆祝照片等）。

赛事直播观众互动的发展趋势

　　赛事直播观众互动是伴随数字媒介技术发展而不断演进的过程，这对于赛事的传播效果至关重要。以下探讨了赛事直播观众互动的发展趋势。

　　1.新技术的使用

　　随着技术的不断发展，人工智能、虚拟现实、可穿戴设备等工具和设备开始被广泛地应用在赛事直播中，成为赛事传播中不可忽视的另一股力量。未来可能会更多地将多屏幕直播、互动棋牌、脑电波技术等融入赛事直播中，以期实现赛事直播观众互动的创新和突破。

　　2.多媒体的融合

　　赛事直播从以往的单一语言形式，逐渐演变为包括文字、图片、声音和视频等多种媒介形式和手段。从文献中，我们可以看到，赛事直播开始尝试多屏直播、同声传译等多种形式和手段。随着多媒体技术的日趋成熟，赛事直播中多媒体的融合可能会出现新的变局。

　　3.多元化的互动对象

　　与观众互动的对象多元化是今后赛事直播发展的必然选择。从文献中我们可以看到，现在赛事直播观众互动的对象包括现场观众、网络平台观众、电视机前的观众。未来，我们可能还会逐步把赛事直播观众互动的对象拓展至广播听众、虚拟社区用户等。

　　4.互动内容和形式的创新

　　随着数字媒介技术的发展、赛事形式的变化，赛事直播中互动环节把握的准确度和精确度将进一步提高，赛事的直播和转播也有望更自由悦目。同时，随着传播对象的多元化，赛事直播中互动内容和形式的组合也会更加多样化。

影响赛事直播观众互动效果的因素

　　根据文献资料，赛事直播观众互动的效果受多种因素的影响。以下是文献中总结的几个影响因素。

　　1.技术和设备的影响

　　赛事观众互动中，技术设备是很重要的硬件支持。输出设备增加了观众触觉、视觉等直观感觉，能够增强观众的沉浸感和体验感。例如，传统的电视可能只有视觉传输，而对于赛事互动中的各项活动如举牌、摇旗等则不能实现；然而VR技术设备就很好地解决了这一问题。然而因为技术设备的限制，又使得这些问题容易限制赛事直播观众互动的发展。

　　2.传播对象的影响

　　传播对象指的是赛事直播中与观众进行互动的对象。传播对象是否具备一定的互动意识与意愿，是否能进行大量的观众互动工作，对于赛事直播观众互动的顺利开展具有重要影响。如果传播对象的互动意识强，那么在赛事直播中就容易产生更加强烈的反响效果；反之则对应的反响效果就会打折扣。

　　3.内容和方式的影响

　　对于赛事直播观众互动来说，赛事直播中的内容和方式至关重要。文献显示，如果赛事直播中的内容和方式安排不合理、方式不合适，那观众互动就会变得索然无味，从而影响观众的参与度和互动效果。同时，如果赛事直播中过于强调观众的参与和互动，而忽略了比赛本身的重要性，那也有一些不妥。

　　总的来看，赛事直播观众互动的效果受多种因素的影响，并且，这些因素彼此之间也都是相互影响、相互制约的。

赛事直播观众互动问题的风险及对策

　　从现有文献来看，赛事直播中观众互动也是伴随着问题而发展。以下是文献中提到的赛事直播观众互动中的问题，和对应的对策。

　　1.赛事直播观众互动风险

　　赛事直播观众互动面临虚假信息传播、垃圾信息、垃圾广告和不良信息等各种各样的风险。从文献中我们可以看到，赛马赛事直播观众互动面临的各种风险正在逐渐增加。一些不法分子借助赛事的信息或者参与互动的观众进行非法集资、私下赌博，甚至传播恐怖、暴力和色情等不良信息，这些都对赛事的顺利进行构成了威胁。

　　2.赛事直播观众互动的对策

　　对于赛事直播观众互动问题，体育用品商和赛事组织者很早就意识到这一点，并采取了一些相应的对策。一是加强电视政治工作者和科技工作者的培养和培训，提高他们在赛事直播中发现和应对赛事直播观众互动风险的意识。所有人员必须接受相关法律法规和新闻政策法规的培训，并且在赛事直播实践中应用法律法规。二是对赛事直播中发现的一切风险苗头进行及时的预警和干预。通过战略预案建立风险预防机制，将风险限制到最小。三是对赛事的赛事直播内容进行严格审查，无论是信息内容还是人员参与，都要做好相应的风险把控和责任落实。

赛事直播观众互动的改进措施

　　赛事直播观众互动问题的解决需要各方面共同参与，需要综合运用多方面的措施和策略进行改进和完善。以下是文献中的一些对策和建议。

　　第一、改善赛事直播相关的技术设备

　　首先要改善赛事直播相关的技术设备，如电视转播车、棒球技术设备、虚拟现实设备等，以保证赛事直播的安全性、流畅性和稳定整合性。

　　第二、加强赛事大众的政治学习和业务培训

　　加强赛事大众的政治学习和业务培训，提高他们在赛事直播的法律水平和认识水平，增强大家的法律意识和责任意识。

　　第三、增强赛事直播的驾驭能力

　　加强赛事大众对赛事直播的驾驭能力，通过制度建设和实践锻炼，提高他们预防风险和应对突发事件的能力。

　　第四、完善赛事直播的法律法规

　　进一步完善赛事直播的法律法规，规范媒体工作者的责任和边界。无论是从国家法制层面，还是企业制度建设，都要通过政策或者制度的形式，进一步明确赛事媒体工作者的责任，把握好赛事直播媒体工作者的行为底线。

　　赛事直播中要处理好与观众的互动关系，这是一个长期性的系统工程。需要多方利益主体协调合作，共同参与，才能更好的实现互动。未来随着信息化的发展，赛事直播观众互动出现的问题将越来越多，我们只有认真研究事件和应对机遇，将赛事直播观众互动控制在能力范围之内，才能更好推动赛事直播的发展。